Como funciona a janela de atribuição de 7 dias e por que ela importa

A janela de atribuição é um dos conceitos mais fundamentais — e ao mesmo tempo mais mal compreendidos — do marketing de performance. Ela representa o período de tempo que uma plataforma considera para associar uma conversão (como a instalação de um app) a uma ação anterior (como o clique em um anúncio).

No caso do Bridge, a janela padrão é de 7 dias. Isso significa que, a partir do momento em que o usuário clica em um link atribuído (como um App Link com parâmetros), o sistema passa a escutar possíveis instalações feitas por aquele mesmo dispositivo dentro dos próximos sete dias. Se o app for instalado nesse intervalo, o canal de origem é atribuído com precisão e os dados são enviados para o GA4 e para o backend.

Se a instalação não acontecer nesse período, o clique expira e o sistema volta a escutar um novo canal. Esse processo evita erros comuns como atribuir uma instalação a um clique de dias atrás que não teve real influência na decisão do usuário.

Mas por que 7 dias? Esse intervalo equilibra dois fatores importantes: tempo de consideração e precisão estatística. Enquanto algumas plataformas usam janelas de 30 dias, o que pode gerar ruído e atribuições incorretas, janelas muito curtas (como 1 dia) podem ignorar ciclos naturais de decisão dos usuários. Com 7 dias, o Bridge garante uma leitura realista e eficaz do funil de conversão.

Na prática, isso significa que você passa a ver os dados certos no GA4 — com o canal de mídia correto associado ao evento de instalação. Além disso, o histórico fica disponível para análise, permitindo ajustes finos na estratégia de aquisição. É um detalhe técnico, mas que pode mudar completamente a forma como você avalia o ROI de cada campanha.